近年来随着农业产业化的发展，优质农产品需要寻求更广阔的市场。传统的农产品销售方式难以在消费者心中建立起安全信誉，也难以确证生态农业基地生产的优质农产品的价值，很多特色农产品局限在产地，无法进入大市场、大流通，致使生产与销售脱节，消费引导生产的功能不能实现，农业结构调整、农民增收困难重重。
北京新发地农产品电子交易中心有限公司依托新发地农产品批发市场20多年来积累的市场资源及社会影响力，积极探索农产品新型流通方式，引导餐饮连锁企业、大型连锁超市以、学校等与农产品产地的农民专业合作社实现产销对接，从而减少农产品流通环节、降低农产品流通成本，突破农产品流通局限，达到保障城乡居民消费安全，增加农民收入，促进社会主义新农村建设和城乡统筹协调发展的目的。
北京新发地农餐、农超、农校对接电子商务平台系统是北京新发地批发市场为了开拓农产品电子商务与物流业务，建设的一个集网上洽谈交易、网上竞价交易、网上结算、交收、物流配送服务、门户信息服务、后台管理等功能于一体的农产品第三方电子商务公共服务平台，平台为农产品流通提供政府监管、质量安全追溯等解决方案。通过提供电子商务与现代物流全面融合的服务，积极推进全国性农产品生产、大流通格局的形成，平台最终将打造成为国内权威的、具有重要影响力的农产品交易中心、价格中心、结算中心和物流配送中心。