亚马逊Sponsored Products搜索词报告中出现ASIN是什么原因？

最近有不少卖家反应，在统计亚马逊店铺数据的时候会发现这样一个问题：亚马逊Sponsored  Products搜索词报告中会出现ASIN（亚马逊自己的商品编号），出现的并非关键字，那这个是否是数据统计错误呢？其实不然，你需要了解这个搜索词生成的来源。下面，小编给大家详细介绍讲解一下；

 为什么在搜索字词报告中会出现ASIN？

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在下面的图片中，你可以看到在自动定位广告系列的顾客搜索字词中出现了的4个ASIN ，而且这些是广告所在页面的产品ASIN。但为什么出现的是ASIN而不是关键字？为了了解为什么发生这种情况，让我们进一步 了解亚马逊是如何生成搜索词报告的。

亚马逊是如何生成搜索字词报告的？

如果买家去亚马逊上搜索“Apple Slicer（苹果切片器）”，你会发现Sponsored  Products广告会显示在页面的顶部、底部和右侧。每当亚马逊显示其中一个广告时， 它会被计算为一次由所输入搜索词带来的展示。如果用户点击其中一个广告，则会被计算为由输入搜索词带来一次点击。

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然后点击其中一个广告并检查它的URL。你会看到如下所示的网址。注意下面URL中的 粗体关键字“apple slicer”：

（从顶部的广告）

https://www.amazon.com/8-Blade-Slicer-Divider-Alpha-Sigma/dp/B01A63UIXY/ref=sr_1_1?

s=kitchen&ie=UTF8&qid=1491438770&sr=1-1-spons&keywords=apple slicer&psc=1

（从右侧的广告） 

https://www.amazon.com/dp/B01NBMLI80/ref=sxr_pa_click_within_right_1?

pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_p=2957865762&pf_rd_r=DNQ5T19G34H04B3AXP4V&pd_rd _wg=dcZxv&pf_rd_s=desktop-rhs- carousels&pf_rd_t=301&pd_rd_w=gsvo7&pf_rd_i=apple slicer&pd_rd_r=YFDS1P9R9M980E3AFKV0&psc=1

在产品的详细信息页面上，你会注意到几件事情。首先，搜索框中已经输入了搜索词 “apple slicer”。这意味着你刚刚搜索的产品详细信息页面记住了你。另外，请注 意在同一个产品的详细页面上，展示了更多的Sponsored Products广告。由于亚马逊 知道访问者用于查找该产品页面的搜索字词，因此页面上展示的广告也归因于“apple  slicer”的关键字。这意味着，如果你的广告在此显示，则展示次数和点击次数将被 分配到“apple slicer”这个搜索字词上。

这说明了真实的用户搜索字词是如何被填充的。

至于为什么ASIN会出现在搜索词报告中，你需要考虑SimilarWeb的统计数据。统计显 示，超过一半的广告流量是来自推荐链接、自然搜索、社交分享、电子邮件和其他来 源。

其中一个广告流量来源可能是产品详情页，例如下面链接中展示了广告：

https://www.amazon.com/Calphalon-Easy-Apple-Corer- Slicer/dp/B000SOAT0Y/ref=sr_1_1?

s=home-garden&ie=UTF8

请注意，虽然这些链接通常不包含关键字，但亚马逊仍然会在页面上展示Sponsored  Products广告。但是，由于没有搜索字词可供参考，Sponsored Products系统需要将 此次展示与其他内容相结合。在这种情况下，报告中展示的搜索词就是展示在产品详情页上的ASIN。

在了解了这些之后，你可以开始对竞争对手的流量来源做出一些推论，如果你的产品从竞争对手的ASIN获得了很多展示次数和点击次数，这可能表明他们的产品从外部链接获得了大量流量。这些推论可以让你对竞争对手的数据更有把握一些。

 这些来源可能包括：

?有机搜索结果（Google、Bing等）
       ?亚马逊联盟网站 
      ?社交媒体，包括Facebook、Youtube、Twitter等 
      ?任何其他网站上的内容，如价格比较、产品评论等。 
      ?亚马逊上其他非搜索类的页面 
      ?亚马逊发给买家的各种电子邮件